УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ НА РЫНКЕ МАЛОЭТАЖНОГО СТРОИТЕЛЬСТВА НА ОСНОВЕ ЦЕННОСТИ ОБЪЕКТА НЕДВИЖИМОСТИ

Аннотация

В  работе  представлены  результаты  исследований, направленных  на   совершенствование управления продвижением на  рынке малоэтажного строительства. В современных условиях развития рынка жилой недвижимости растут запросы и изменяются потребности потребительского рынка. Традиционные средства маркетинга  перестают работать эффективно, поскольку не обеспечивают в полной мере интегрирование операционных инструментов маркетинга. Модели продвижения и коммуникаций, применяемые на рынке жилой недвижимости, в частности на рынке малоэтажного строительства, в целом нуждаются в корректировке, в улучшении. В  статье предложена и  обсуждается авторская  схема  управления продвижением объектов  малоэтажного строительства. Разработки могут   использоваться строительными организациями, компаниями-застройщиками, девелоперами в целях  эффективного управления коммуникационной деятельностью.